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芭比娃娃因梦想驻颜

温州生活网     发布时间:2019-08-25   

  芭比娃娃马上就要60岁了。

  自1959年3月9日在美国国际玩具展览会上首次亮相以来,芭比娃娃已成为“20世纪最受欢迎的玩偶之一”,销售范围覆盖全球150多个国家和地区,品牌认知度极高。据统计,即将步入“花甲之年”的芭比娃娃,每年销量仍超过5800万个,堪称玩偶界罕见的商业传奇。

  “梦想也会长大,不过是朝着童年的方向。”在诗人阿多尼斯笔下,童年时期的梦想对人生的方向起着潜移默化的影响。芭比娃娃,似乎就是很多童年梦想的承载体,恰如“芭比娃娃之母”露丝·汉德勒所言:“希望芭比让所有女孩子都意识到,她们能够成为自己梦想成为的任何人。”

  自诞生至今,芭比娃娃拥有超过200种励志的职业与身份:她可以作为运动员参与奥运会,可以在外科手术室拯救生命,可以手持课本走进大学殿堂,可以作为宇航员遨游太空,还可以成为联合国儿童基金会志愿者、总统候选人、摇滚歌星、机器人工程师……芭比扮演着女孩们的“造梦师”,让她们树立起对现实成人世界的模糊构想:我要在社会中扮演怎样的角色,成为什么样的人?为了给孩子们树立更加真实的榜样力量,芭比在“激励女性”和“女英雄”玩偶系列里以真人为原型,向世界范围内在各自领域打破界限、作出突出贡献的杰出女性致敬,如第一位独自飞越大西洋的女飞行员埃尔哈特、带领中国队摘得奥运冠军的女排前队长惠若琪,等等。这种鼓励孩子们“梦想远大”“自我实现”的文化附加值,成功使芭比超越了一般意义上的玩偶。

  芭比娃娃数十年的迭代更新,浸透了玩具商家把握市场心理的努力,也引发了更多的思考。有人认为,芭比展示着大多普通女性不可企及的身份、地位和财富,本质仍是笼中的金丝雀。有家长也不免担心,比起从事芭比代表的不同职业,孩子更倾向于打扮得像芭比,沉迷亮丽的服饰,陷入肤浅的消费主义陷阱。而积极的看法是,不必对玩偶的功能过于苛责,当一个女孩望着芭比娃娃大声说“我想成为一名飞行员,因为她的服装很酷”时,其正向力量就已经显现了。在世界观尚未成形的幼年,孩子们的认知往往来自最直观可见的表层,个中的深层含义与价值,则需要通过更为专业系统的教育来引导、传达。

  其实,观察芭比娃娃形象不断丰富的历程,人们能够发现美国乃至世界妇女事业发展的轨迹。芭比娃娃诞生之初,美国女性的就业率仅有22%。2018年,国际劳工组织的数据显示,全球女性劳动参与率为48.5%。60岁的芭比娃娃,早已超越了“公主梦”的局限,想方设法激励女孩子们追求宽广的职业梦想,也折射了时代发展的潮流。

  因梦想驻颜,花甲何妨。

  《 人民日报 》( 2019年02月18日 16 版)